¿Cuánto debe durar un video publicitario? En Instagram, Facebook y fuera de redes
Respuesta corta
Para la mayoría de los anuncios, entre 15 y 30 segundos. Pero la duración correcta sale del objetivo, no de una regla: de 6 a 15 segundos para que te recuerden, de 15 a 30 para vender algo claro y de 30 a 60 cuando tienes que explicar algo a alguien que ya está interesado. Lo que no cambia: el mensaje principal tiene que llegar en los primeros tres a cinco segundos.
Hay una frase que escuchamos mucho: «los videos para redes tienen que durar 15 segundos». Entendemos de dónde viene, y muchas veces es cierto. Pero después de años haciendo anuncios para desarrolladoras, escuelas y empresas de software, lo que aprendimos es que la duración depende del producto, del público y de lo que quieres que pase después.
La duración fue de lo primero que investigamos cuando empezamos a pautar. Aquí juntamos lo que recomiendan las plataformas con lo que hemos visto en nuestras campañas. Las fuentes están numeradas al final.
La pregunta correcta no es «cuánto», sino «para qué»
Meta permite subir videos mucho más largos de lo que conviene usar en un anuncio. El límite técnico casi nunca es el problema; el problema es cuánto tiempo se va a quedar alguien que no pidió verte, y qué tanto te conoce ya.
Las plataformas apuntan a lo corto. Meta recomienda anuncios de 15 segundos o menos y lo explica con la forma en que se consume su feed: en el celular la gente avanza 41% más rápido que en una computadora1. Google no fija una duración: su marco para anuncios en video, hecho con Kantar, pide atrapar la atención desde el inicio y mostrar la marca pronto, y los anuncios que lo siguen tuvieron en promedio 30% más probabilidad de vender en el corto plazo2.
Los datos de Meta son de 2017 y los de Google, de 2021. Son referencia, no regla.
Cómo lo aplicamos: 15 segundos es un buen punto de partida para quien no te conoce. Para quien ya está interesado, la duración la decide lo que tienes que explicar.
Duración recomendada según tu objetivo
Duración sugerida por objetivo, en segundos
Un anuncio para que alguien conozca un desarrollo inmobiliario puede resolverse en 10 segundos con una imagen que enamore. Pero cuando ese mismo desarrollo se presenta a inversionistas, hablamos de etapas de obra, metros cuadrados, master plan y trayectoria del desarrollador, y eso no cabe en 15 segundos. Con el software pasa igual: si el producto no se entiende a la primera, un video de 60 segundos bien estructurado rinde más que tres de 15 que no explican nada.
Por ubicación: Reels, Historias y feed
- Reels: ritmo rápido; tu anuncio compite con contenido orgánico. Entre 15 y 30 segundos, con cortes cada uno o dos segundos.
- Historias: se ven de pasada. El mensaje completo en 15 segundos o menos.
- Feed: admite un poco más de desarrollo, sobre todo en Facebook. De 15 a 30 segundos es el rango seguro.
Fuera de redes: tu web, una presentación o un spot
Cuando el video no interrumpe a nadie, la regla cambia: quien lo ve ya decidió verlo. Un video promocional para tu página, un showroom o una reunión con clientes puede durar de 45 a 90 segundos sin problema, siempre que cada escena aporte algo nuevo. Lo que sí sostenemos es que el primer minuto tenga lo esencial; lo demás es para quien quiere profundizar.
- Video para tu web o tu presentación: de 45 a 90 segundos. Si necesitas más, conviene partirlo en capítulos cortos.
- Video para un showroom o una pantalla: que se entienda en cualquier momento en que alguien empiece a verlo, porque casi nadie llega al segundo cero.
- Spot para televisión, cine o pantallas pagadas: ahí la duración la decide el espacio que compras, que se vende en bloques fijos. Antes de producir, confirma con el medio cuánto dura el espacio.
Cómo se reparte un anuncio de 15 y de 30 segundos
El mismo mensaje en 15 y en 30 segundos
En nuestro storyboard definimos qué pasa desde el segundo cero: qué aparece en pantalla, qué texto lo acompaña y cómo se pasa de una escena a la otra. Así la duración no se decide en la edición, se decide antes de producir.
Si al verlo sin sonido sientes que ya entendiste y todavía falta la mitad, sobra la mitad.
Equipo SkyHeads
Varias duraciones, cada una con su trabajo
No tienes que elegir una sola duración, pero tampoco conviene sacarlas todas de un mismo video largo: casi siempre queda una versión que empieza a media idea. Lo que mejor nos funciona es planear desde el guion videos distintos que comparten escenas:
- Uno de 30 a 60 segundos para tu web y para público interesado.
- Uno de 15 segundos para Reels y feed, escrito para entenderse solo.
- Uno de 6 a 10 segundos para Historias y recordatorio.
Si lo que tienes es un video a la medida de uno o dos minutos, revisa por qué no conviene subirlo tal cual a redes.
Cómo saber si tu video es demasiado largo
En el Administrador de anuncios revisa en qué punto se va la gente. Si la mayoría abandona antes de la oferta, pon la oferta antes o quita lo que sobra en medio. Casi nunca la respuesta es «hacer el inicio más largo para explicar mejor».
Fuentes
- Williams, R. (2017). Facebook: Why mobile video ads must work fast. Marketing Dive, 30 de junio de 2017. Reporta datos publicados por Facebook (hoy Meta); el dato del cuarto de segundo viene de una investigación de Fors Marsh Group citada por la empresa. Ver en Marketing Dive. Volver
- Le Port, A. (2022). YouTube ABCDs: Video ad best practices. Think with Google, abril de 2022. Datos de Google y Kantar (2021). Ver en Think with Google. Volver
Producimos video publicitario desde 2016: campañas, series documentales, comerciales y contenido para más de 30 desarrolladoras e inmobiliarias, instituciones educativas y empresas de software. Hoy combinamos rodaje, material de nuestros clientes e IA según lo que pida cada proyecto.